Op Liwwadders.nl lees ik dat Omrop Fryslân een Art Director (Adviseur Vormgeving) zoekt. Dat is een creatieve professional die de leiding bij de Friese zender krijgt over de visuele identiteit en artistieke stijl. Roelof van den Berg en Marja Bron van het bureau roel&jasper verzorgen de sollicitatieprocedure.
Bovenaan de vacature staan de volgende twee alinea’s:
Alinea 1
Omrop Fryslân maakt verhalen die ertoe doen. Verhalen die informeren, inspireren en vermaken. Over wat er speelt in Fryslân, over de mensen die er wonen en over alles wat Fryslân bijzonder maakt. Daarmee verbindt en verrijkt de Omrop iedereen die zich met Fryslân verbonden voelt.
Het betreffen tekstfragmenten die het imago van de Omrop oppoetsen. Een deel van de werkelijkheid houdt in dat veel mensen zich bij Fryslân betrokken voelen, maar zich niet met huidige programmabeleid van de Omrop kunnen verenigen. Hoofdredacteur Ingrid Spijkers is daarvoor verantwoordelijk. Ze denkt dat het nagenoeg onophoudelijk vertolken van allerlei meningen in diverse programma’s, ook in sportrubrieken, waardevol is. Nou, dat is het niet bepaald, omdat het voor een druk, schreeuwerig en chaotisch imago zorgt, waardoor mensen afhaken. Hopelijk gaat een kritische Art Director daar iets van vinden.
Alinea 2
Dat vraagt om een sterk mediamerk. Een merk dat herkenbaar is, maar nooit voorspelbaar. Dat geworteld is in Fryslân en tegelijk met de tijd meegaat. Een visuele identiteit die ruimte biedt aan nieuws, verhalen, cultuur, sport en entertainment – en die op ieder kanaal laat zien: dit is Omrop Fryslân.
Omrop Fryslân heeft in de loop der jaren als sterk mediamerk ingeboet. Ten eerste zijn nogal wat verslaggevers en presentatoren zich belangrijker gaan achten dan de thematiek ofwel de zaak waarover het gaat. IJdeltuiterij dus. Ten tweede, het gevolg daarvan is dat er nogal wat flauwe grappen worden gemaakt, ook zeker tussen presentatoren onderling. Ook dit heeft hoofdredacteur Ingrid Spijkers geen halt toegeroepen.
In alinea 2 wordt het thema politiek niet genoemd en dat zal gerekend worden onder nieuws. Een betrokken iemand weet dat bij Omrop Fryslân onafhankelijke en kritische politieke berichtgeving een ondergeschoven kindje is. De zender volgt met name de persberichten van de voorlichtingsafdelingen uit de provinsje.
Een aanstaande Art Director loopt straks tegen teveel in zichzelf gekeerde verslaggevers en presentatoren aan. Iemand met echte kwaliteiten houdt het binnen een dergelijke werkcultuur, gestimuleerd door Spijkers, snel voor gezien.
Wiebe Dooper