Door Hendrik Beerda Brand Consultancy
Voetbal verliest snel terrein als favoriete sport van de Nederlander. Waar in 2020 het hart van de volwassen sportliefhebber nog het hardst voor voetbal klopte, voeren in 2025 wandelen en fietsen de lijst aan. De belangrijkste reden voor die daling is het aanhoudende supportersgeweld, dat veel fans vervreemdt van stadions en competities. Bij 65-plussers staat voetbal inmiddels zelfs pas op de vierde plek, achter schaatsen. De Vierdaagse Nijmegen is in lijn hiermee nu het meest favoriete sportevenement van Nederland en staat daarmee boven de Eredivisie en Champions League. Dit blijkt uit het Sportsector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy waaraan sinds 2010 84.000 respondenten meededen.
Supportersgeweld veroorzaakt krimp voetbalfans
Merkadviseur Hendrik Beerda ziet dat de reputatie van voetbal de laatste jaren drastisch is veranderd. ‘Tijdens de coronaperiode liep heel Nederland massaal buiten, maar toch bleef voetbal de populairste sport. In de tussentijd is er flink wat veranderd. De waardering voor voetbal is zo sterk gedaald dat wandelen en fietsen de sport qua reputatie voorbij zijn gestreefd. En de vooruitzichten zijn somber: Nederlanders verwachten dat wandelen en fietsen zelfs nóg verder in populariteit gaan toenemen, terwijl voetbal niet verder komt dan een tiende plek op de lijst van verwachte groeisporten. Zelfs sportvissen heeft een rooskleuriger toekomstbeeld.’ Volgens Beerda is supportersgeweld de belangrijkste boosdoener: het negatieve nieuws, met de rellen rond Ajax–Maccabi als dieptepunt, heeft voor een permanente schade voor het imago van de sport gezorgd.”
Voetbalsector kan veel leren van schaatsen
´De voetbalsector kan nog veel leren van de schaatssport. Waar schaatswedstrijden de sfeervolste sportevenementen van Nederland worden genoemd, scoort voetbal dramatisch laag. Op de ranglijst van supporterswaardering komt het voetbalpubliek niet verder dan de achttiende plaats. Het contrast is groot: Nederlanders genieten van de positieve sfeer op de ijsbaan, maar zien zichzelf niet graag op de voetbaltribune zitten. Zeker bij vrouwen staat een bezoek aan een voetbalwedstrijd heel laag op het verlanglijstje.´
Succes wandelsport: sympathiek, ontspannend én lekker goedkoop
“Wandelen is niet alleen de meest ontspannende sport, het wordt ook gezien als de sympathiekste. Nederlanders ervaren hun medewandelaars als de prettigste sportgenoten. Dat beeld wordt versterkt door de kosten: wandelen is veruit de goedkoopste manier om in beweging te blijven. ‘Juist in tijden van inflatie verklaart dat de toenemende populariteit,’ aldus merkadviseur Hendrik Beerda. Fietsen en voetbal volgen op afstand, terwijl sporten als paardrijden, roeien en vooral golf voor veel mensen onbetaalbaar zijn.”
Favoriete* sporten van de Nederlander in 2025 (+ positie in 2020)
- (4) Wandelen
- (2) Fietsen
- (1) Voetbal
- (3) Schaatsen
- (5) Zwemmen
- (7) Atletiek
- (6) Wielrennen
- (8) Tennis
- (11) Volleybal
- (9) Wintersport
- (13) Watersport
- (10) Gymnastiek
- (14) Hockey
- (16) Basketball
- (19) Roeien
- (17) Motorrijden
- (15) Judo
- (20) Badminton
- (12) Handbal
- (21) Klim- en bergsport
- (18) Paardensport
- (22) Korfbal
- (23) Golf
- (24) Sportvissen
- (25) Bridge
Favoriete* sportevenementen en -competities die jaarlijks in Nederland plaatsvinden
- Vierdaagse Nijmegen
- Eredivisie
- UEFA Champions League
- TT Assen
- Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix
- UEFA Europa League
- Amstel Gold Race
- Dam tot Damloop
- Johan Cruijff Schaal
- TOTO KNVB Beker
- Keuken Kampioen Divisie
- NN Marathon Rotterdam
- ABN AMRO Open
- Daikin NK Afstanden Schaatsen
- Nederlandse Loterij NK Wielrennen
- Daikin NK Allround & Sprint Schaatsen
- FBK Games
- TCS Amsterdam Marathon
- The Dutch Masters – Indoor Brabant